新しいソーシャルメディアの投稿を書き始め、YouTubeビデオやその他のコンテンツを録画し、インスピレーションを得るために机に座ったことがありますか?

新しいコンテンツを開始することは、たとえあなたが 知っている あなたが言いたいこと配信したいメッセージの一般的な概念はありますが、1つのブログ投稿、ビデオ、またはソーシャルメディアのキャプションですべてを共有する方法についての最悪のアイデアはありません。

質の高いものを確実に生み出しながら、伝えたいことを定式化することは、コンテンツマーケティングに関して多くの人が直面する課題です。

すばらしいコンテンツには、多くの要素があります。メディアに関係なく、すべてのコンテンツに必要な主要な部分を見落とすことは非常に簡単です。

以下の4つの要素がこれらの重要な要素を構成しており、コンテンツをさらに発展させるのに役立ちます。新しいコンテンツを作成するときは、次の各項目を必ず定義してください。

1.消費者の問題点に対処するトピック

皮肉なツイートであろうと、最近の問題を扱っているブログ投稿であろうと、トピックはコンテンツの一部を構成するか、壊す可能性があります。トピックの視聴者とつながっていない場合、最も面白いコンテンツであっても、類似または共有以外の結果は生成されません。コンテンツトピックは、消費者の問題点に対処し、その視聴者にソリューションを提供する必要があります。

Wynnは、ソリューションを提供し、COVID-19回の間に電子メールニュースレターのコンテンツで視聴者を楽しませるという素晴らしい仕事をしています。彼らのニュースレターは、ホテルチェーンに足を踏み入れずにWynnをまだ体験できる方法を顧客に提供しています。

ニュースレターの各セクションでは、接続に関するさまざまなトピックを取り上げ、このパンデミックを乗り越える顧客の問題点に対処します。

Wynnは、顧客の苦痛が何であるか、および物理的なドアを開かずにソリューションを提供する方法を理解しています。次のように答えて、自分の聴衆のためにこれらのペイントポイントを定義する必要があります。

  • あなたの人口動態は現在どのような問題に直面していますか?
  • 彼らはどのような情報を探していますか?
  • ソーシャルメディアと検索エンジンではどのような質問をしているのでしょうか。
  • 彼らは娯楽、情報提供、またはその両方を期待していますか?
  • 彼らにあなたのコンテンツをどうしてほしいですか?

このステップは、コンテンツ作成のトピックKPIと考えてください。コンテンツを作成した後、新しいユーザーがコンテンツの内容とユーザーが期待していることを簡単に説明できる場合は、ユーザーが探しているものと一致するトピックへの対応が完了しています。

ウェブサイトで公開されているコンテンツのページ滞在時間と直帰率の指標を分析することで、これをさらに一歩測定できます。

直帰率が低い+ページ滞在時間が長い

これはあなたが目指したい魔法の組み合わせです。コンテンツから跳ね返る人々の割合が低く、ページ(コンテンツを操作している訪問者)で過ごす時間が長い場合、訪問者が接続できるトピックを作成しました。

直帰率が高く、ページ滞在時間が短い

これは最悪の組み合わせであり、通常、訪問者がコンテンツを消化せずにページからすぐに跳ね返ることを意味し、通常はトピックの期待に応えられないことが原因です。これは、クリックベイトスタイルのトピック(見出しを超えて配信されない種類の記事またはソーシャルメディアの投稿)でよく起こります。このような結果を受け取ったら、コンテンツのトピックと中程度の選択肢を再評価するのが最善です。

2.コンテンツを見つけるのに役立つ発見キーワード

Googleが受け取る 1秒あたり63,000回の検索 特定の日に、すべてのコンテンツが検索に対応して見つけられるためには何らかの形のキーワード最適化が必要であるという主張を支持します。

あなた自身の検索習慣について考えてください。検索エンジン、ビデオストリーミングプラットフォーム、または多くのソーシャルメディアプラットフォームのいずれかで特定のものを探すとき、それをどのように見つけますか?

通常、検索に関連するキーワードを検索ボックスに入力します。

Facebookには、名前、場所、用語を使用して検索するオプションがあります。 Instagramでは、ユーザー名、場所、ハッシュタグで検索できます。 Pinterestでは、用語やトピックで検索できます。

Google、Yahoo !、およびBingは、入力する可能性のあるほぼすべての情報に対して結果を生成できます。 YouTubeでは、ビデオチャネルと検索語で検索できます。リストはどんどん続き、結果は関連性と人気に基づいて生成されます。

これが、コンテンツの発見を助けるために使用されることを唯一の目的とする発見キーワードの選択が、このコンテンツテンプレートに含まれている理由です。ターゲットユーザーに新しいコンテンツを見つけてもらいたい場合は、プラットフォームで適切に最適化し、発見キーワードを利用する必要があります。

他にどのように自然にそれを見つけるでしょうか?

ただし、おそらくあなたが収集したように、発見キーワードを選択することは常に同じように見えるわけではありません。たとえば、ソーシャルコンテンツの場合、これは、共有している写真やビデオに付随するテキスト内にハッシュタグが散りばめられていることを意味します。 Webサイトコンテンツの場合、これは、Webコピー、タイトル、ブログ投稿、記事などにショートテールまたはロングテールのキーワードを挿入することを意味します。

もちろん、詰め込み過ぎを避ける必要があります。ソーシャルメディアでは、詰め込みすぎは、Instagramで30を超えるハッシュタグを実行したり、ハッシュタグの束をつぶやいたりするように見えます。あなたのキーワードがあなたのコンテンツを見つけられるように最適化する目的を果たすことを望んでいます、そしてそれだけです。

ソーシャルメディアでキーワードを見つけるには、検索バーにトピックを入力し、どのハッシュタグが入力されるかを確認します。通常、投稿またはリーチが500,000未満のハッシュタグは競争力がありますが、到達可能です。 100万回以上のハッシュタグは一般的に競争力が高すぎるため、ページ1の上位3件の結果と比較できます。

動画やウェブサイトのコンテンツのキーワードは、さまざまなキーワードツールを使用して見つけることができます。私はそれをさらに一歩進めて、人々が特定のトピックについて尋ねているどんな質問を調査するのが好きです。そうすることで、新しいトピックのアイデアが生成されるだけでなく、ロングテールのキーワードオプションも生成されます。

3.明確な行動を促すフレーズと定義されたユーザーの意図

どんな種類の事業を営んでいても、目標は消費者が行うことです 何か あなたのコンテンツの結果として。

その「コンバージョン」があなたにとって何を意味するかを考えてください。コンテンツの取り組みを成功とみなすために、コンテンツの結果として消費者が実行しなければならないアクションは何ですか?

これは、ビジネスや販売サイクルに良い結果が得られる限り、メーリングリストへの登録、投稿の評価、製品の購入、サブスクリプションのオプトイン、ウェビナーへの参加、景品のダウンロードなどを意味します。

コンテンツが行動を促すフレーズで十分に提供されている場合、メッセージの意図と視聴者が次に何をすべきかについてはほとんど疑問が残りません。それは本質的にあなたの最終目標に向かって彼らを手に取って、彼らの旅を簡単にします そして明らか

たとえば、ウェブサイトのコンテンツには、「スクロールせずに見える範囲」の行動を促すフレーズを含めることができます。訪問者は、サイトにアクセスするとすぐに、またリマインダー全体を確認できます。多くの場合、これはブログ投稿の途中、Instagram投稿の#linkinbioハッシュタグ、またはインフォグラフィックページの上部にある箇条書きリストに貼り付けられるニュースレターのオプトインボタンの形式です。

Facebookコンテンツの作成者と広告主は、読者に「今すぐ購入」、「詳細」、「今すぐ予約」などを読者に知らせるボタンを追加するオプションがあります。YouTuberは、製品、ソーシャルメディアページ、ビジネスウェブサイト、もっと。

それは 必須 作成するすべてのコンテンツには明確な行動を促すフレーズが含まれているため、消費者とのつながりが長続きしないわけではありません。行動を促すフレーズが明確かどうかわからない場合は、家族にコンテンツを送信し、家族がどのような行動をとるかを確認します。ポイントを完全に逃した場合は、次の点を評価します。

  • あなたの位置付け: 訪問者に何をするように求めているか、そしてそれが彼らのデバイスから簡単にできることであるかどうか(モバイルvsデスクトップ)
  • あなたのトピック: コンテンツトピックは、訪問者が期待することと一致しましたか?ソーシャルメディアのコピーからランディングページへの明確な経路はありますか?
  • コンテンツメディア: あなたが行動を起こすように訪問者を導くためにあなたが選んだ媒体は最高の目標到達プロセスですか? LinkedInの投稿を通じて誰かに購入を依頼することは、Facebook広告ほど効果的ではありません。

4.複数のメディアで共有できるメッセージ

ビジネスで作成するコンテンツは、ブランドの視点、価値、製品、サービスが他のどの方法とは異なるか、またその理由を伝える必要があります。同時に、それは関連性があり、作成するプラットフォームとコンテンツを表示するユーザーに合わせて調整する必要があります。

コンテンツの作成は、ストーリーテリングと説得力のある健全な組み合わせであり、非常に貴重で権威のある執筆と創造性を必要とします。 行為 慎重に作成された行動を促すフレーズについて話しました。

ただし、これらのストーリーを一緒に放り投げてはなりません。それらは、前述のキーワード調査と戦略的なトピックのアイデアプロセスから生まれるべきです。

価値のあるトピックを特定したら、それから多目的コンテンツを作成できることを確認してください。正直なところ、コンテンツ作成プロセスは迅速で簡単ではないため、すべてのハードワークと研究を複数のプラットフォームとコンテンツメディアに公開することは理にかなっています。

ブログ投稿、インフォグラフィック、ソーシャルメディア投稿、ビデオ(同じトピックを使用する複数のメディア)に形成できるコンテンツを作成して、この時間と労力を活用します。メッセージは同じですが、各媒体は訪問者を販売サイクルの異なる段階に案内するのに役立ちます。

たとえば、鉄のフライパンに関するコンテンツは、次の方法で紹介できます。

  • 鋳鉄フライパンを掃除するための5つの簡単な実践的なヒントを紹介するYouTubeビデオ
  • ビデオデモンストレーションにリンクして、このフライパンを特定の方法でクリーニングするメリットを示すインフォグラフィック
  • デモでは、会社のお気に入りの鋳鉄フライパンのレシピをレビューしているブログ投稿や、消費者が購入できるeコマースストアに視聴者を誘導する場合があります。

これらの媒体はそれぞれ、訪問者を教育し、訪問者がより多くの情報を収集し、購入決定をより快適に行えるようになるので、販売サイクルを進めるのに役立ちます。

人口統計から学びたい、または楽しませたい柔軟なコンテンツトピックがあると、この種のコンテンツを複数のメディアで作成できます。これにより、成功したコンテンツトピックを将来的に再利用し、パフォーマンスの低いコンテンツの一部を更新できるようになります。

コンテンツの作成は、どのメディアにとっても単純なプロセスではないため、これらの4つの要素をすべての新しいコンテンツに含めることを忘れないでください。


この記事で表明されている意見はゲストの著者のものであり、必ずしもマーケティングランドではありません。スタッフの著者がリストされています ここに


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