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実験ニュースのまとめ記事

実験ニュース:2019年8月

Spotifyが技術のルーツを受け入れて、ストリーミング環境で本格的な成長を促進-Forbes

多くの人がSpotifyを音楽と同一視していますが、ビジネスの基盤はテクノロジーです。の概念 「実験」と「反復」 —ハイテク企業の製品開発の中心的存在である–は最近の投資家の呼び出しで繰り返し言及され、Spotifyのルーツを指しています。 CFAポールフォーゲル氏は、実験と、ベータ版アップロードプログラムがキャンセルされた理由についての質問に答えて、「パートナーと積極的に新製品のプロトタイプを作成しています」と述べています。

組織にパーソナライズディレクターが必要ですか? – CMSWire.com

EvergageのCMOであるAndy Zimmermanによると、パーソナライゼーションのディレクターは次のような質問をするでしょう。 これらの製品を知っているのは誰ですか?アルゴリズムをどのように調整しますか?新しいものをどのようにテストしますか? A / Bテストはどのように実行しますか? 「答えを得るには、その人は他の役割を引き受ける必要があるでしょう」とZimmerman氏は言いました。 「たとえば、チャネルに応じて、デザイナー、データアナリスト、開発者など。メールパーソナライゼーションのメールマーケティング担当者など。これらのチームを調整するパーソナライゼーションディレクターは、会社の戦略に反して実行するアクティビティを指示します。」

ケルガーは、「素晴らしい実験の時間」– Current.Orgを通じてPBSをリードし続けることを約束します

「私たちは素晴らしい実験の時です」 PBSで最も長く在任している社長のポーラ・カーガーは、次のように述べています。「プラットフォームとフォーマットの点で、これは心の弱い人のための時間ではありません。すべてを整理する必要があると感じた場合、メディアに参加するべきではなく、公共のメディアに参加するべきではありません。」

即時の収益向上:デジタル実験を優先すべき理由– SmartCompany.com.au

速度が鍵。大手A / BテストおよびパーソナライゼーションベンダーであるOptimizelyによると、1か月あたり1〜20回の実験を実施している組織は、平均して収益が1〜4%増加しています。一方、21回以上の実験を行っている組織では、収益が14%以上増加する可能性が最も高くなります。

さらに、OptimizelyとVWOによると、A / Bテストの平均「勝率」は7%〜10%です。したがって、通常、企業が実行する10回のテストごとに、そのうちの1つだけが統計的に有意な勝者になります。

2019年のベストA / Bテストツールの8つ– HubSpot.com

「会社ごとに顧客のセットが異なるため、最適なWeb​​サイトの設計、最も魅力的なコピーの作成、または最も効果的な製品の構築に万能の公式はありません。どのウェブサイトのデザイン、コピーのライン、または製品の機能があなたの会社に最適な結果をもたらすかを判断するには、 独自の顧客セットが好むものを発見する必要があります

効果的なデジタル通信にA / Bテストが不可欠な理由–中(Sina Oerder)

「A / BテストはWebサイトのコンテンツでよく知られています。しかし、これに加えて、A / Bテストはあらゆる種類のデジタル通信にとって重要です。たとえば、ソーシャルメディアでA / Bテストを適用することにより、 さまざまな変数を操作することで、キャンペーンの成功に影響を与えることができます。さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの設定を利用して、関心のあるほぼすべてのものをテストすることができます。このようにして、キャンペーンを最も成功させているのは何かを知ることができます。」

コンテンツとmartechの実験から価値を引き出す5つの重要なヒント– MarketingTech.net

「アマゾンのCEOであるジェフ・ベゾスが、株主への最新の手紙で次のように述べています。会社が成長するにつれて、失敗した実験のサイズを含め、すべてをスケーリングする必要があります」。

UberとAirbnbは、実験の基盤の上に構築され、顧客が取り込んだ考え方を採用している組織の2つの例です。これは、今日の非常に競争の激しいデジタル環境で成功し、大量の実験と品質パフォーマンスを組み合わせることで、ユーザーデータを競争上の優位性に変えることができることを意味します。」

デジタルマーケティングにおけるストーリーテリングのメリット(A / Bテストとストーリーテリングを使用する場合)– AB Tasty

「マーケティング担当者は、 3つのコア要素 彼らの物語を紡ぐ前のメッセージで:導入部、物語のアーク、および解決。さらに一歩踏み込んで、時の試練に耐えてきた古典的なストーリーテリングテクニック、ヒーローの旅を採用してください。」

今日のニュース出版社は、データ、ベストプラクティス、テストと学習の戦術を使用して、より良い賃金メーターを構築する方法–ハーバードケネディスクール、ショーレンシュタインセンターオンメディア、政治、公共政策

「私たちの研究は、 出版社は、デジタルで継続的なテストと実験を行う能力に投資する必要があります —デジタル視聴者間のエンゲージメントを構築し、最終的には熱心な読者を有料の購読者に転換します。特に商用モデルと営利モデルの場合、パブリッシャーは、無料アクセスと有料アクセスの両方を調整するためのメーターとルールの構成方法を含む、さまざまな新しい戦略にわたってスマートになる必要があります。

デジタルリーダーから学ぶ–ベイン&カンパニー

「デジタルリーダーは、特に意思決定と実行において迅速であり、必要に応じて実験とピボットを行うことができます。彼らは、最も重要な技術トレンドを特定して整理します。そして彼らはオーケストレーションに長けており、 実験から本格的な変換に効果的に移行する

L'Oréalのテストと学習の考え方が、香港の美容市場であるThinkWithGoogle.comでトップの地位を維持している理由

「過去数年間で、新しいデジタルツールと広告フォーマットは、カスタマイズされたタイムリーなメッセージで消費者を引き付ける能力を解き放ちました。キャンペーンはより機敏で効果的になり、オンラインプレゼンスと実店舗の摩擦をなくしています。そしてそれはすべてで始まった 実験とテストと学習の精神の強い精神 ロレアルのDNAに深く染み込んでいます。」

実験ニュースのまとめ-今後のイベント

今後の実験イベントとウェビナー

トロントの製品/マーケティングリーダーからインパクトのある実験を実施する方法を学びましょう– 8月29日

四半期に一度、ケアガイドはトロントで最も革新的な製品およびマーケティングリーダーをオフィスに招き、インパクトのある実験の実施から得たTOコミュニティの学習について話し合います。パネルディスカッションと専門家による講演を通して、次のことを学びます。

  • 成長と最適化の文化を構成するもの
  • 自分の会社でその文化を構築するためのヒント
  • テストと学習のアプローチを採用する製品およびマーケティングのリーダーからの教訓

Opticon 2019 North America –サンフランシスコ– 9月11-13日

北米最大の実験イベントの1つ。米国またはカナダの実験スペースにいる場合は、この秋にサンフランシスコで開催されるOpticon 2019に参加することをお勧めします。

Opticon Europe 2019:ロンドン– 10月1日

ロンドンからホストされ、ヨーロッパに拠点を置く企業を対象としたOptimizelyのヨーロッパ会議。

代理店のタイムラインの高速調査の優先順位付け– 8月27日–オンライン

定性的研究を仕事の流れに取り入れることについてもっと知りたいですか? Widerfunnel's Behavorial Sciencesのディレクター、Matt Wrightを含む代理店およびコンサルタント研究のプロに参加して、研究の世界が顧客のニーズにどのように対応しているかを学びましょう。

実験ニュースのまとめ記事

実験スペースでの現在の求人

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