潜在的な顧客が車に座って、子供を学校から迎えに行くのを待っていると想像してください。彼らは15分以内に殺すことができるので、彼らは自分の電話を手に取り、(46歳でTikTokをまだ知らないため)Facebookをスクロールします。

トロピカルバカンスの親友の写真をチェックしてから、アイダ叔母さんのもつれをほどこうとするまでの…ええと、「正統でない」政治的洞察の中で、豪華な手作りの革製バッグのFacebook広告を目にしました。

トラッキング、ピクセル、 類似オーディエンス、およびFacebookの広告プラットフォームを強化するその他すべての技術的な魔法。 Facebookは、この潜在的な顧客が新しい革のバッグを求めて市場に出ていることを確認し(昨夜ちょうど検索していました!)、適用したユーザー層ターゲティングに基づいて、広告を表示します。

学校の鐘の権利と子供たちがドアを車に殺到するまで残りわずか5分です。軽食、Fortnite V-Bucks、そして地球規模の気候変動に対処するための有意義な行動を要求します。したがって、見込み客は購入するつもりで広告をクリックします。

のみ… Facebook広告が期待した場所に送信されない。代わりに、それらをあなたの店のホームページに連れて行きます。あなたが宣伝していた美しい革のバッグはどこにも見えません。今、子供たちは車の中にいて、電話はコンソールに戻っており、売り上げは失われています。どこがいけないの?

この記事では、その方法について説明します 専用のFacebookランディングページは、これらのニアミスコンバージョンをより多くキャプチャするのに役立ちます。その過程で、ページを最適化してよりインパクトを与え、適切に機能しているデジタルブランドの例をいくつか紹介する方法を紹介します。

ソーシャルメディアを使用したランディングページ

Facebookランディングページとは

Facebookランディングページは、訪問者を特定の ペイパークリック(PPC) Facebook広告

これらのランディングページは、Facebook広告を補完するためにカスタマイズされているため、他のページ(ウェブサイトの製品ページなど)とは異なります。 Facebookのニュースフィードをスクロールしながら読者に紹介された、フック、デザイン、行動を促すフレーズなど、ストーリーは続きます。

数年前、Facebookは独自のプラットフォーム内にランディングページを提供していました。これらにより、企業はFacebookの「いいね」のコンテンツをゲートすることができました(「いいねゲート」のニックネームを獲得しました)が、2014年以降は利用できません。

この投稿では、Facebookのランディングページについて話すとき、誰かがFacebookの広告をクリックした後に最初に表示されるページについて話しています。Facebookが以前提供していたプラットフォーム上のランディングページと混同しないでください。

Facebook広告にランディングページが必要なのはなぜですか?

みんなのFacebookニュースフィードはユニークです。好きなコンテンツやページ、接続している友達、参加しているグループなど、これらすべてがニュースフィードの入力方法に影響します。見込み客のニュースフィードはパーソナライズされており、表示される広告は非常にターゲットを絞られているため、成功するためにはFacebookのランディングページを広告と緊密に合わせる必要があります。

Facebook広告ご​​とに専用のランディングページを用意することをお勧めするその他の理由は次のとおりです。

潜在的な顧客はより多くの情報を必要とします

Facebookのスクローラー、リーダー、ブラウザーは、広告のクリックから購入に至るまでに、特別な育成が必要です。これらの潜在的な顧客は ブランド認知フェーズ。ページでコンバージョンを達成するには、最初に広告をクリックするために必要な情報に関連する特定の情報を確認する必要があります。簡潔な情報と一貫したメッセージを備えた集中的なFacebookランディングページは、それらを顧客に変える最良の方法です。

モバイルユーザーは注意散漫なユーザー

人々は、詳細な読書や集中的な学習のためにFacebookにログインしません。彼らは時間を埋めているか、簡単なチェックインのためにスマートフォンを手に取っています。そして、 Facebookの広告収入の94%はモバイルデバイスからのものです、広告を見たすべての人が購入するのに5分以下しかないと想定する必要があります。

そのため、Facebook広告からランディングページの行動を促すフレーズにできるだけ簡単にアクセスできるようにする必要があります。ナビゲーションの障害や混乱するメッセージはすべて、見込み顧客の注意を失い、別のことに移る危険があります。

ホームページが遅くて圧倒的

ホームページは、特定の情報を探すソリューションを意識した見込み客には最適ですが、ソーシャルメディアからの訪問者にとっては圧倒される可能性があります。 (すべての注意散漫について考えてみてください:ナビゲーションバー、行動を促すフレーズ、製品と機能のリスト。)MECLABSの調査では、 B2B企業で発生したクリックの44%が読者をホームページに誘導 専用のランディングページではありません。これは、コンバージョンを最適化していないビジネスの多くです。

平均的な訪問者 ページが読み込まれるまで3秒以上待機しません。ほとんどのウェブサイトは、最適化されたランディングページよりも遅くなる画像、スクリプト、その他の要素が多く含まれています。 Facebookの広告トラフィックをホームページに送信すると、予想以上に多くの顧客を失うことになります。

高コンバージョンのFacebookランディングページを作成する方法

Facebookのクイックリファレンスリストがあります。 ランディングページのベストプラクティス 以下に示しますが、ページの作成を開始する際に2つの重要な点に注意してください。

聴衆を知る。 Facebookが驚くべきターゲティング機能を備えていることは秘密ではありませんが、理想的な見通しについて何も知らなければ、それらを利用することはできません。 Facebook広告の現金を出す前に、視聴者をよく理解していることを確認してください。潜在的な顧客があなたのソリューションをどのように検索するか、あなたと同じような製品やサービスを説明するときにどのような言葉を使うか、どの機能や利点が彼らに最も興味を持っているかを調査してください。

一貫性を保つ。 Facebookのランディングページを作成するときは、広告とランディングページの間でメッセージの一貫性を保つようにしてください。マーケティング担当者は、繰り返しコピーは反復的であると考えているかもしれませんが、見込み客へのメッセージを強化し、見込み客がクリックした後に正しい場所にいることを安心させるのに役立ちます。行動を促すフレーズと同じ:博士号取得についての広告をクリックした場合、それがランディングページの主な焦点になるはずです。

5 Facebookのランディングページは必需品

  1. 明確な独自の販売提案(USP)。訪問者は、あなたの製品やサービスが彼らのニーズに合っている理由をすぐにわかるようにすべきです。最も重要な詳細をページの下に埋めないでください。スクロールせずに見える範囲に表示します。
  2. 力強く説明的な見出し。あなたの見出しは読者がもっと知りたいかもっと見たいと思わせるべきです。 Facebook広告とリンク先ページの両方の見出しには、同じオファーを伝える必要があります。
  3. 一貫した設計要素。ここでの目標は、Facebookで開始したストーリーを継続することであり、ビジュアルも含まれます。 Facebook広告の画像が中間色で、子供の笑顔の画像の場合、Facebookのリンク先ページも中間色で、子供の笑顔の画像にする必要があります。
  4. 高品質の画像または動画。これはギミのように見えますが、見込み客が広告をクリックした直後に見込み顧客を怖がらせる低解像度のビジュアルを使用しているFacebookのランディングページの数に驚くでしょう。画像を使用するか、 ランディングページの動画 それはあなたの申し出を最高の光で示しています。
  5. 唯一無二の説得力のある行動を促すフレーズ。ページ全体で行動を促すフレーズを繰り返すことができますが、訪問者に要求するのは特定の1つのことだけです。さらに、あなたのコピーは、彼らがそのことをしたときに何が起こるかを正確に彼らに伝えなければなりません:たとえば、フォームで「提出」するのではなく「電子ブックを入手」。

Facebookランディングページの例

もちろん、いくつかの具体的な例を提供することなく、この情報をすべて提供することは決してありません。以下は、自分が何をしているかを本当に知っているUnbounceの顧客からのFacebookランディングページの内訳です。


四半期:人口統計情報で広告をターゲティングする

四半期 世界中の複数の場所にあるすべて込みのコミュニティ生活空間です。彼らは、透明な価格設定、契約の柔軟性、充実したアメニティを強調することで、Facebookでサービスを宣伝しています。

Quartersが実行しているこのFacebook広告には5つのバリアントがあります。それぞれの特徴は、マンハッタンなど、特定の都市や近隣で住宅を探している人々をターゲットにするように設計されたコピーと画像で、Facebookはオーディエンスの場所に応じて関連する広告を表示できます。

Facebookランディングページの例-四半期
画像提供: 四半期。 (クリックすると全体が表示されます。)

誰かがクリックしてランディングページに到達すると、Quartersは「可用性を確認する」ことを促し、ページ全体で行動を促すフレーズを繰り返して、トップに留まるようにします。これは、購入の旅の次のステップに進むように訪問者を案内する素晴らしい仕事をします。

居住地の選択はかなりの費用になる可能性があり(特にビッグアップルの場合)、Quartersは見込み客に多くの質問があると予想しています。ランディングページには、利用可能な部屋の360度のツアー、近隣の詳細(画像と地図付き)、設備と価格のクイックリファレンスリストなど、役立つ情報がたくさん含まれています。


TapSnap + Samuraw:訪問者に変換に必要なすべてのものを与える

以下は、巧妙であるよりも明確であることがしばしば重要であることを示すいくつかのランディングページです。

TapSnap は写真ブースのレンタル会社であり、彼らのFacebookランディングページはそれを明白にします。スクロールせずに見える範囲のメッセージは非常に単純明快です。写真ブースを販売していて、あなたに配達します。連絡方法は次のとおりです。 ブーム

補足:折り目の下部にある矢印で、詳細を確認できます。それがなければ、ページは 偽底 効果があり、実際に読むべきものが他にもあるときに、ページの下部にいると人々に信じ込ませます。

Facebookランディングページの例-TapSnap
画像提供: TapSnap。 (クリックすると全体が表示されます。)

さらに下を見ると、TapSnapは、見込み客が製品に何を期待できるかをすばやく理解するのに役立つ機能の簡潔で簡潔なリストを提供します。さらに、ブランドは実際のイベントからの写真(利用可能なさまざまな種類の写真の例とともに)を使ってブースを実際に展示し、彼らが生み出した体験を披露します。

TapSnapは、想像力に何も残しません。 サムロウ

Samurawは、天然成分から作られた高品質のミネラルとプロバイオティクスのサプリメントを提供しています。このFacebookランディングページ( Webistry)すぐに見出しにそのメッセージを配信します。スクロールせずに見える範囲に「カートに追加」という行動を促すフレーズを含めることで、Samurawは訪問者に購入への明確な道筋も提供します。

Facebookランディングページの例-Samuraw
画像提供: サムロウ。 (クリックすると全体が表示されます。)

すでにリアルフードマルチビタミンとプロバイオティクスの市場に出ている場合(そうでない場合は?)、それらを適切に購入することを選択できます。しかし、成分やその他の栄養の詳細に興味がある場合は、Samurawはページのさらに下にあるすべての情報を提供するというすばらしい仕事をしました。

このSamurawランディングページのもう1つのきちんとした機能は、訪問者がページをスクロールするときに追従する行動を促すフレーズです。これにより、特典を最優先にして、読者がコンバージョンの準備ができたときに商品を簡単に購入できるようになります。

他のブランドがどのようにFacebookランディングページを使用してビジネスを成長させているのか知りたいですか? この投稿をチェック ベビーフードブランドがFacebookを使用して14,000人以上の登録者のメーリングリストを作成した方法、またはこれについて インドチーノが50%の成長を遂げた方法 たった1年で。

Taboola + TurnKey:証明ポイントを使用して信頼性を確立する

Facebook広告とリンク先ページのコピーで証拠(期待される利益の証拠や、幸せな顧客からの証言など)を活用することは、オーディエンスとの信頼を築く強力な方法です。

取る タブーラ、広告やスポンサー付きのコンテンツプラットフォーム。このFacebook広告では、Taboolaは彼らの広大なデジタルネットワークを強調します。「1.4Bユーザーにリーチし、コンバージョンにつながるトラフィックを獲得します。」

これは、多くの見込み客の前でメッセージを受け取りたいビジネスの注目を確実に得る大きなメリットです。

Facebookランディングページの例-Taboola
画像提供: タブーラ。 (クリックすると全体が表示されます。)

TaboolaはFacebookのランディングページで信頼を築き続けています。スクロールせずに見える範囲には、最も有名なパートナーと顧客のバナーが含まれています。たとえば、USA Today、IKEA、Microsoftなどです。

さらに下に行くと、タブーラには、ブランドがプラットフォームで得た具体的な結果さえ含まれています。誰かのコンバージョン率やオーディエンスのエンゲージメントを高めることができると言うことは1つのことです。難しい数字で証明することも別のことです。

ターンキー Facebookのランディングページでプルーフを使用する方法のもう1つの優れた例を示します。バケーションレンタルプラットフォームとして、会社は訪問者が自分の所有物が慎重に取り扱われることを信頼する必要があります。スクロールせずに見えるバナーにメディアの注目ロゴやさまざまな賞を掲載することで、それを実現しています。

Facebookランディングページの例-ターンキー
画像提供: ターンキー。 (クリックすると全体が表示されます。)

しかし、このページで最も説得力のある証拠は、TurnKeyにロワーダウンが含まれていることの証言です。この顧客は、TurnKeyのユニークな販売提案を完全に提示します。他のレンタルプラットフォームは家を荒らし、期待どおりの収入を得られませんでしたが、TurnKeyは、物件を損傷から保護し、より多くの収益を生み出すことで、安心できるようにしています。

あなたはこの男、ターンキーを雇わなければならない。


CommuniCloud:魅力的なインセンティブでさらに変換

確かに、あなたの申し出は素晴らしいですが、 本当に 人々にコンバージョンをもたらします、それは彼らに少し余分なものを与えるのを助けることができます。 eコマース企業の場合、送料無料または割引の可能性があります。 SaaSブランドの場合、これは通常、コミットメントのない無料トライアルです。

そうです CommuniCloud このFacebookランディングページで登録を促進しています。ブランドは物事をシンプルに保ちます。その利点の簡単な説明といくつかの社会的証拠とともに、必要な情報だけを求める簡単なフォームがあります。

Facebookランディングページの例-CommuniCloud
画像提供: コミュニクラウド。 (クリックすると全体が表示されます。)

CommuniCloudは、 クレジットカードは必要ありません 彼らの裁判にサインアップする。これにより、この段階で深刻な摩擦が生じるため、連絡先の詳細をキャプチャして、後で支払い側を整理する方が適切です。


Schedulehead + HiredHippo:動作中の製品を披露

一部の製品は…たとえば、 よりフォトジェニック 他より。ソフトウェアのようなものよりも、食べ物や衣服の写真で人々の注意を引く方が簡単です。それでも、商品を自慢することで、言葉だけで宣伝するよりも(より迅速に)宣伝内容を伝えることができます。

スケジュールヘッド 企業が従業員のスケジュールと給与を管理するのに役立つソフトウェアプラットフォームです。このFacebookランディングページでは、ブランドは、機能の詳細に入る前に、ユーザーインターフェースを最初から強調します。

Facebookランディングページの例-Schedulehead
画像提供: スケジュールヘッド。 (クリックすると全体が表示されます。)

これにより、訪問者はScheduleheadが過大評価されたスプレッドシートではないことを理解できます。一目でわかるグラフとチャート、マップとカレンダーの統合、および従業員の追跡に役立つその他の機能のロードがあります。

そして、このページをチェックしてください HiredHippo、専門家と採用企業を自動的にマッチングする求人検索ネットワーク。 (ちなみに、この見出しは大好きです。退屈な履歴書を更新せずに仕事の機会を見つけることは、夢が叶ったように聞こえます。)

Facebookランディングページの例-HiredHippo
画像提供: HiredHippo。 (クリックすると全体が表示されます。)

HiredHippoは、いくつかの利点をリストアップし、ユーザーからの声を共有した後、訪問者に期待できることを示すためにプラットフォームのスナップショットを必ず含めます。この画像からでも、ダッシュボードが箇条書きの主要な詳細を共有することで、求人の評価をはるかに簡単に行えることがわかります。


Unbounceを使用して独自のFacebookランディングページの作成を開始する

次のFacebook広告キャンペーンのランディングページを作成する準備はできましたか? Unbounceがデジタルブランドにどのように役立つかを必ず確認してください より多くのフォロワーを顧客に変える。次に、テンプレートにアクセスして、キャンペーンの一貫性とコンバージョンを維持するカスタマイズされたランディングページの作成を開始します。



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