あなたがブティック石鹸店のオーナーで、あなたが あなたのビジネスをオンラインにする。 (ねえ、2020年には、あなただけではありません。)

あなたはすでにシンプルなウェブサイトを持っていますが、実際にいくつかのビジネスを泡立たせるためにプロモーションを実行したいと思います。そう、 マーケティングキャンペーンに取り掛かる。あなたはたまらないオファーを思いつきます。あなたは昼食時間を過ごします メーリングリストの作成 既存および潜在的な顧客の。あなたは夜更かしする Google広告の基本を学ぶ。次に、キャンペーンのトラフィックを送信するランディングページの計画を開始します。

これまでに行ったすべての作業が完了したので、 ランディングページテンプレート。しかし、お気に入りのビルダーで1つを選択するとき(エヘン)、あなたのビジネスに合ったものは見当たりません。多分、不動産業者向けのテンプレートのようです。もう1つはパン屋に適したものです。しかし、あなたのような石鹸の売り手には何もありません。 行き詰まっている

「Dangit、Unbounce。石鹸のランディングページはどこにありますか?」 – あなたはおそらく。

それほど速くなく、派手です。これを間違った方法で見ています。ここでのアイデアは、ビジネスに合ったランディングページテンプレートを見つけることではありません。 丁度。何よりもまず、 キャンペーンのコンバージョン目標をサポートするテンプレートを選択してください。それ以外は、あなたの業界、あなたの製品やサービス、あなたのブランディングです。

この投稿では、次のマーケティングキャンペーンに最適なテンプレートを選択する方法を紹介します。その後、私たちはあなたを紹介します それをカスタムブランドの高コンバージョンの傑作に変える方法

コンバージョン目標をサポートするテンプレートを選択する方法

正確には、コンバージョン目標とは何ですか?

コンバージョン目標は、マーケティングキャンペーンの結果として訪問者が取るべき行動です。たぶん、高級石鹸のような製品を誰かに購入してもらいたいと思うかもしれません。それとも、ウェビナーにサインアップしてほしいと思うかもしれません…私は知らない、豪華な石鹸を作りますか?

ポイントは 一部のランディングページテンプレートは、他よりも特定のコンバージョン目標に適しています。誰かに商品を購入してもらいたいだけの場合、ランディングページの行動を促すフレーズは非常に簡単です。一方、ウェビナーに登録する場合は、少なくとも名前とメールアドレスが必要になります。つまり、より複雑な行動を促すフレーズになります。

コンバージョン目標に最適なテンプレートはどれですか。

ランディングページテンプレートはおおまかに次の2つのカテゴリのいずれかに分類されます。 クリックスルーページ そして 見込み顧客の発掘ページ。それぞれに、特定のコンバージョン目標をサポートすることを目的とした、異なるタイプの行動を促すフレーズがあります。

左側のページはクリックスルーランディングページで、左側のページはリードジェネレーションランディングページです。

クリックスルーランディングページは、チェックアウトフローやサインアップページのように、訪問の次のステップに訪問者を呼び込みます。本当のお願いはどこにでも来るから このページでは、行動を促すフレーズはシンプルで、通常はボタンだけです。 (「今すぐ購入」はこのジャンルの定番です。)

一方、 リードジェネレーションランディングページ フォームを使用して、プロモーションメールのように、後で使用できる訪問者情報をキャプチャします。これらのページは通常、何らかのインセンティブ(または「鉛磁石”)フォームへの入力(ダウンロード可能な電子ブックやウェビナーの登録など)。

テンプレートのデザインはどうですか?

まず、コンバージョンの目標にリンク先またはリードジェネのランディングページが必要かどうかを決定する必要があります。そして、 検討する テンプレートのデザインがオファーにスポットライトを当てる方法

石鹸を販売している場合は、次のように、製品の多くの写真に対応できるクリックスルーテンプレートが必要になるでしょう。 これです。また、以前に提案した石鹸作りのウェビナーが素晴らしいアイデアのように聞こえるとお考えかもしれません。次のように、人々が期待できることのビデオを共有できるリードジェネレーションテンプレートが必要な場合があります。 これです

これらのテンプレートはどちらもSOAPとは関係ありません。私たちが選んだのは 彼らの行動を促すフレーズは私たちのコンバージョン目標をサポートし、彼らのデザインは私たちの提案を強化します。これで、これらのページの要素を独自のコピーと画像に置き換えて、マーケティングキャンペーンに統合することができます。

キャンペーンのランディングページテンプレートを変換する

すべてのランディングページテンプレートは異なりますが、通常は類似した要素を持ち、同じ一般的な構造に従います。ヘッダーセクション、機能と利点のリスト、社会的証拠、行動を促すフレーズです。 (また、この投稿をチェックしてください ランディングページの構造。)

以下の手順に従ってください 選択したテンプレートを、訪問者に勝つブランドのランディングページに変換する

1.ヘッダーセクション

  • 製品、サービス、またはリードマグネットのヒーロー画像を追加します。見込み顧客がメリットを視覚化できるようにしたい場合は、製品を使用して問題を解決するか、サービスを通じて自分自身を改善するという使用のコンテキストでオファーを示すことを検討してください。
  • 会社のロゴを必ず含めてください。結局のところ、これがランディングページであることを人々に知ってもらいたいのです。
  • あなたが提供しているものを人々に正確に伝える説明的な見出しを書きます。メインを伝えることもできます 価値提案 見出しの下に数文を使用します。
  • 行動を促すフレーズを更新する。クリックスルーテンプレートを使用している場合は、ウェブサイトの商品ページ、サードパーティの配信プラットフォーム、または Shopify統合。見込み顧客を獲得する場合は、フォームをシンプルに保つようにしてください。絶対に必要な情報のみを尋ねてください。

このヘッダー プロモ (私たちの投稿で特集 コンバージョン率の高いランディングページの例)彼らの申し出を非常に明確に伝えます。

2.あなたの福利厚生セクション

  • 人々はスキムなので オファーの利点の箇条書きを提供する。販売ページを作成している場合は、このスペースを使用して、製品またはサービスが顧客の生活をどのように向上させるかを強調します。鉛磁石(電子ブックなど)を提供している場合は、彼らに何を学び、どのように適用できるかを伝えます。
  • テンプレートには、各特典のアイコンがありますか? それらがあなたのオファーやブランドに関連していることを確認してください。そうでない場合は、多くのウェブサイトが無料のアイコンを提供しており、それらを置き換えることができます。 streamlineicons.comflaticon.comthenounproject.commaterial.ioicons8.comionicons.com、とりわけ。

3.あなたの社会的証拠セクション

  • 満足した顧客からの推薦状を含める、またはおそらく業界のリーダーからの推奨。ここでの秘訣は信頼性です。 信じられる。あまりにも肯定的な本当の証言でさえ、あなたが彼らを作り上げているように聞こえるかもしれません。
  • 別の方法として、 他の種類の証拠を紹介する:あなたが獲得した賞、あなたが獲得した信頼のシール、それはちょっとしたことです。
  • ここに何を含めても 許可を求めることを忘れないでください。たとえば、(Amazon、G2)からの推薦状のソースによっては、使用方法に制限がある場合があります。

4.自己紹介セクション

  • あなたのビジネスについて人々にもっと知らせましょう。あなたの製品やサービスをユニークにしているものは何ですか?あなたの使命は何ですか。あなたの存在理由は何ですか?これは、この特定のオファーを超えて訪問者とつながる機会です。
  • とはいえ、訪問者がフォーカスを失うことを望まない。 短くて甘い

ココビレッジ (私たちの投稿で強調した人 最良のランディングページの例)社会的証拠を彼ら自身の子育て哲学とブレンドします。

5. CTAセクション

  • ページが長く続く場合、 オファーの最終提案を含めることを検討してください。これが最後のチャンスですので、ぜひご利用ください。緊急性や独占性を高めたり、コンバージョンを達成するために必要なものは何であれ、訪問者が得られる利点を思い出させます。
  • ヘッダーセクションから行動を促すフレーズのボタンを繰り返す。または、これがリードジェネページの場合は、訪問者をフォームに戻すボタンを含めます。

6.フッターセクション

  • ロゴやその他の必要な詳細情報を追加する (連絡先情報、著作権表示、その他の必要な定型文)ページの一番下にあります。

そしてそれについてカバーします。この簡単なチェックリストを使用すると、ほぼすべてのテンプレートを数分でブランドのランディングページに変えることができます。シンプルでしょ?

3(その他)ランディングページテンプレートのカスタマイズの例

承知しました。石鹸の例は少し試した感じです。では、Unbounceがまとめた3つのテンプレートを見てみましょう。 COVID-19への対応 今年の初め、FreshGoods、Multor、Horizo​​nsを使用して、さまざまな業界に切り替えます。

もちろん、このすべてを自分で行うことができます。しかし、これらの例が確実であることを確認するために 絶対火、私は私たちを助けるために私たちのデザインチームからガスを採用しました。

ちなみに、ガスは「元気です」と言っています。 👋

フレッシュグッズ→UNIQ

まずは フレッシュグッズ、実店舗を超高速でオンラインで利用できるように設計されたクリックスルーランディングページテンプレート。ウェブサイトを持っていない小さな小売業者は、それを使用して基本的なecommページを起動できます。レストランや醸造所はこれを使用して、配達プラットフォームにリンクしたり、特別なプロモーションを実行したりできます。ただし、新しいモバイルアプリなど、より一般的な製品の起動ページにも適合します。

FreshGoodsのデザインは、ベーカリーやカフェにはっきりと触れています。パンかごのヒーロー画像、手作りのペストリーの二次写真、特製コーヒーのほか、食品の配達を意味するアイコンが表示されます。

ランディングページテンプレートの例-FreshGoods
のオリジナルバージョン フレッシュグッズ。 (クリックすると全体が表示されます。)

しかし、FreshGoodsの優れている点は、 シンプルで包括的な。魅力的な方法でオファーを伝えるために必要なすべてのセクションがあり、いじくり回すのに何時間も費やす必要のある技術的な設計要素はありません。

それを変えることは 超簡単。ロゴ、画像、アイコンを入れ替えるだけで、完全にカスタムされたランディングページが表示されます。

ランディングページテンプレートの例-FreshGoods(改訂)
FreshGoodsで作成した新しいランディングページ。 (クリックすると全体が表示されます。)

もちろん、2つのページを並べて比較すると、似ていることがわかります。しかし、これに行った実際の作業の量について考えてください。新しいロゴを入れ替えますか? 2分。画像を取得しています…10分と言ってください。 (あるいは、アプリ内を考慮して Unsplashとの統合。)他に2、3の微調整を追加します。見ているのは、たとえば、まったく新しいページで20分です。

今しなければならないことは、キャンペーンのコピーを書くことだけです。 (そしてあなたがあなたの業界のために書く方法のヒントが欲しいなら、あなたは私たちからいくつかの洞察を引き出すことができます コンバージョンベンチマークレポート。)

Multor→PersonalTrainer

のアイデア マルター リードジェネレーションテンプレートは、企業が対面サービスにデジタル代替手段を提供するのを支援することでした。ヘルスケアクリニックや歯科医は、これを使用してオンライン相談を提供できます。全米リアルター協会加入者は、バーチャルホームウォークスルーの予定を立てることができます。フィットネスインストラクターは、ビデオクラスに人を登録できます。これにより、新しいページの優れたアイデアを得ることができます。

それについては後で説明しますが、最初に元のページを見てみましょう。 Multorのシニアは、シリコンバレーをきれいに感じていますか?コンピュータ上のすべての人の写真です。 (私たちはそこにコーヒーを飲み込んでも、それは とてもハイテク。)そして、青は論理と信頼性を呼び起こしています。ほら、行くぞ!

ランディングページテンプレートの例-Multor
のオリジナルバージョン マルター。 (クリックすると全体が表示されます。)

FreshGoodsと同様に、Multorは 簡単にカスタマイズ可能。新しいフィットネスランディングページを作成するために、ロゴとヒーロー画像を追加し、アイコンを変更し、古い写真とビデオを置き換えました。次に、フォント、色、背景のいくつかをいじりました。

ランディングページテンプレートの例-Multor(改訂)
Multorで作成した新しいランディングページ。 (クリックすると全体が表示されます。)

驚いたことに、朝のカップジョーを終えるのにかかる時間よりも短い時間で、まったく新しいページを手に入れました。

Horizo​​ns→MKT Masters

とともに 地平線 テンプレートでは、ブランドがリードを獲得し、ダウン期間中のプロモーションを支援できるようにしたいと考えました。来年のイベントに人々を予約したい旅行会社やホスピタリティ会社、あるいは電子ブックやウェビナーでビジネスを引き付けることを望んでいるマーケティング代理店を考えてみてください。

ランディングページテンプレートの例-地平線
のオリジナルバージョン 地平線。 (クリックすると全体が表示されます。)

自然の写真や楽しいオリエンテーリングアイコンなど、アウトドア派の会社にぴったりのデザインであることがわかります。もともとはダウンロード可能な電子ブックのページをモックアップしていましたが、このテンプレートはあらゆる種類の鉛マグネットに最適です。

どうですか…未来の私が主催する優れたマーケティングについてのオンラインクラスは?

ランディングページテンプレートの例-地平線(改訂)
Horizo​​nsで作成した新しいランディングページ。 (クリックすると全体が表示されます。)

私たちは行きました 少しワイルド これで。画像と色を変更することに加えて、セクションを再配置して、ビデオを折りたたみのすぐ下に配置することにしました。このようにして、訪問者がページをスクロールしたときに最初に目にするのは、クラスのプレビューです。これは、私たちが手にした最も魅力的なプロモーション資料です。

クイックスタートテンプレートを使用して次のランディングページを作成する

ランディングページをまだゼロから構築していますか? (または、さらに悪いことに、開発者に依頼してコード化させますか?)

やっぱりなんでもないや。 Unbounceの100以上のテンプレートの1つを使用すると、 完全にブランド化されたキャンペーン用にカスタマイズされたランディングページを数分で作成。つまり、ページの作成に費やす時間を減らし、職人の石鹸を作る時間を増やすことができます。つまり、時間を使ってやりたいことは何でもできるということです。

さあ、試してみましょう。



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