10年前は、インフルエンサーマーケティングは単なる流行語であり、すでに混雑しているデジタル広告市場でのもう1つのフラッシュインザパン現象であると考えることは許されていました。しかし、今日では、インフルエンサーマーケティングが大企業であり、ここにとどまることが十分に明らかです。

業界の統計はこれを裏付けています。最近 調査によると マーケターの39%が2020年にインフルエンサーマーケティング予算を増やすことを計画しており、インフルエンサーマーケティングは100億ドルの業界になると位置付けられています。ただし、インフルエンサーマーケティングは、成長とほぼ同じ速さで変化しており、これらの傾向は、 インフルエンサーマーケティングとは。この記事では、インフルエンサーマーケティングの世界がどのように変化しているか、そしてこれがブランドにどのように役立つかを見ていきます。

  1. マイクロインフルエンサーの台頭

ここ数年、オンラインインフルエンサーマーケットプレイスは、成功の主要な指標としてフォロワー数を使用してきました。これは、インフルエンサーが実際にオーディエンスとつながる方法のニュアンスや複雑さを捉えていなかったため、インフルエンサーの真のリーチを測定するためのかなり原始的で婉曲的な方法でした。

これが、過去2年間で、マイクロインフルエンサーに新たな焦点が当てられた理由です。専門知識とリーチの領域が非常に狭い可能性があるが、これらのマイクロインフルエンサーにすでに従事しているオーディエンスに大きな影響を与える可能性のあるインフルエンサーです。コミュニティ。この焦点は、部分的には、若い世代、特にZ世代(以下で説明します)がオンラインで相互作用する方法の幅広い変化の結果です。これらのオーディエンスは現在、厳密に定義された何千もの関心コミュニティに分割されており、マーケターはこの事実を認識する必要があります。

マイクロインフルエンサーは、一緒に仕事をしているオーディエンスを反映するだけでなく、よりマスマーケットの仲間よりも大きな利点があります。オーディエンスが少ないほど、エンゲージメント率を大幅に高めることができます。 フォロワーが5,000〜10,000人のインフルエンサーは、6.3%のエンゲージメントを持っています 最近の調査によると、より多くの、しかし明らかにあまり関与していないオーディエンスを持っているインフルエンサーと比較して、非常に高い率です。

  1. データ(ついに!)

2020年のインフルエンサーマーケティングの2番目の傾向、そして間違いなく長期的に最大の影響を与える傾向は、より高度なデータ収集および分析手法の展開です。

私の見解では、この開発はかなり遅れています。実際、インフルエンサーマーケティングは、長い間、 デジタルマーケティング。これは、すべてのクリックとページビューが現在測定および分析されている分野では、インフルエンサーは、オーディエンスとのつながりをこの方法で測定することはできないと長い間主張してきたためです。視聴者のエンゲージメントを測定しようとするプラットフォームの開発は、その主張に異議を唱えるようになるかもしれません。

実際には、このシフトは、他のマーケティングアプローチで見られるようなデータ駆動型のKPIを多用するアプローチが、インフルエンサーマーケティングの世界でますます使用されることを意味します。多くのデジタルマーケターにとって、そして実際に彼らが協力するインフルエンサーにとって、これは課題を提示する可能性があります。デジタルマーケティングのための効果的な分析システムの設計と展開に関しては、専門知識が不足しているためです。実際、さまざまな調査によると、採用マネージャーの71%が マーケティングの専門家を見つけるのに苦労しました 彼らの求人を埋めるのに十分なスキルを持っています。

ただし、これらの課題を克服できれば、インフルエンサーマーケティング内でのデータ駆動型アプローチの展開が、この分野の成熟の背後にある主要な推進力となるでしょう。これらのアプローチは、特定のポストとのエンゲージメントのレベルなど、曖昧で変動する成功の尺度に依存するのではなく、影響力のある人々がテーブルにもたらす価値の厳密で再現性のある測定をブランドに提供することを約束します。

  1. 全体論的アプローチ

インフルエンサーマーケティングが変化している3番目の重要な方法は、他の成熟したタイプのデジタルアウトリーチにも近づくでしょう。これまで、多くのブランドは、これらのチャネルがどのように相互作用し、相互に情報を提供できるかを考えずに、デジタル広告のスペクトルにインフルエンサーマーケティングを追加してきました。

今日、 マルチチャネルおよびオムニチャネルアプローチ また、標準になりつつあり、インフルエンサーマーケティングを他のチャネルから切り離して見ることは、ますます受け入れがたいものになっています。ブランドは、デフォルトでインフルエンサーを組み込んだ全体的なマーケティング戦略の開発に努め、提供するサービスを顧客への総合的なブランド提供に統合するよう努める必要があります。

実際には、これは多くのブランドがこれまで持っていたよりもインフルエンサーとより緊密に協力することを意味します。インフルエンサーマーケティングを効果的に展開することは、言い換えれば、インフルエンサーを採用して独自のことを行い、それがブランドに利益をもたらすことを期待するファイアアンドフォーゲットアプローチではありません。代わりに、インフルエンサーと協力してコンテンツを共同作成し、統合する方法を調査する必要があります。 コンテンツマーケティング戦略 インフルエンサーマーケティングで。

インフルエンサーマーケティングを拡張および統合する必要があるもう1つの方法は、ソーシャルマーケティング戦略に関してです。可能な限り、ソーシャルメディアフィードへのインフルエンサー(制限付き)アクセスを許可して、パートナーシップの強さが顧客に見えるようにする必要があります。このアプローチをとる場合は、犠牲にならないように注意してください インフルエンサーマーケティング詐欺、これは、悲しいことに、近年のもう1つの成長分野です。

  1. Z世代を真剣に受け止める

最後に、インフルエンサーマーケティングは、デジタル広告業界に大きな変化をもたらしています。その1つは、インフルエンサーの世界でZ世代が優勢であることを考えると、ブランドはこの世代をコンテンツプロデューサーとしてだけでなく顧客としても真剣に受け止め始めているということです。

この変化は、ミレニアル世代が重要な成長オーディエンスになる10年前に起こったことを反映しています。財務統計によると ミレニアル世代の市場はまだ急速に成長しています、 また、ミレニアル世代は単に広告を信頼していないため、従来の広告チャネルを介して到達するのが難しいことでも有名です。その洞察は、無関係と見なすコンテンツに対する許容度がさらに低いZ世代にとっては2倍になります。

実際、これがZ世代の間でインフルエンサーマーケティングが非常に成功している理由の1つです。最近の調査によると、 Z世代の77% 彼らは「実際の状況で実際の人々」を表示する広告が好きだと言いました、そして彼らはまた費やします 多くの時間 YouTubeでお気に入りのスターを見ています。言い換えれば、従来の広告チャネルは、このオーディエンスとのつながりに関してははるかに効果的ではありません。

ここでインフルエンサーマーケティングが登場します。インフルエンサーは「普通の人々」であるか、少なくともそう主張しているため、標準のデジタルマーケティングアプローチよりもZ世代のオーディエンスに対してはるかに優れた牽引力を持っています。同様に、この世代を引き付けることに最も成功したブランドは、最近、顧客として提供できる大きな価値を認識しています。

  1. 実はとても簡単です

もちろん、インフルエンサーマーケティングが依然として急速に変化していることは、驚くべきことではありません。ブランドが利用できるデジタル広告の最新の形式の1つとして、それはまだ馴染みのある、簡単に定義できる形式に落ち着きません。ただし、インフルエンサーマーケティング戦略の開発は、実際には非常に簡単です。視聴者が信頼し、リーチが広い人を探す あなたの製品を支持します。これは売り上げを生み出し、また有益なノックオン効果をもたらします あなたの他のマーケティング活動について。

インフルエンサーマーケティングの詳細については、以下を実行してください。

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