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YouTubeの最新情報、B2Bマーケティング担当者はクリエイティブで魅力的なキャンペーンで世界最大の動画プラットフォームをどのように使用していますか?

見てみましょう!

Googleの遍在するYouTubeは、2019年に150億ドルを超える収益をもたらし、毎月20億を超えるアクティブユーザー(MAU)を擁し、一部の推定では、世界第2位の検索エンジンと見なされており、ホスティングとプロモーションを求めるB2Bマーケティング担当者にはほぼ不可能です。ビデオコンテンツ。必ずしもこの世界の外にいるわけではありませんが、YouTubeの軌道はB2Bマーケティングユニバースに大きな広がりを見せています。

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パンデミックの最中、最近リリースされたPathFactory調査データによると、ビデオおよびウェビナーのコンテンツは視聴回数の最大の増加を示しており、全米広告主協会(ANA)は次のように示唆しています。今こそB2Bコンテンツの時です。」

B2B購入者の64%が、パンデミック中にオンラインビデオの使用を増やしました、新しくリリースされたレポートによると データ グーグルとイプソスからも、それはなんと 全体的にデジタルマーケティングの利用が88%増加

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MediaPostとBomboraによる別の調査でも、世界的な健康危機の際にビデオへの関心が高まっていることがわかりました。B2Bの5つの例でわかるように、ビデオが真のエンゲージメントを可能な限り短時間で推進することを考えると、驚くことではありません。 YouTubeをクリエイティブな方法で使用している企業。ただし、最初に、YouTubeを取り巻く最新ニュースを見てみましょう。

YouTubeの最新情報

YouTubeはその新しいのベータトライアルを開始しました YouTubeショーツ 15秒間の垂直方向の動画作成機能—現在、グローバル展開を計画しているインドのユーザーのみ— Instagramの最近の同様のテストに参加 Instagramリール 能力。

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これらの短いビデオ機能は、TikTokの人気から生まれたものであり、問​​題のある会社が今、 オラクルによる買収を求めた* —米国の事業で重大な課題に直面しています。 Oracleが提案するTikTokとの契約— ByteDance(中国の親会社)が所有—は、 一部の広告主による最初の承認

最近、Zoomを含む企業とのパートナーシップを築いたOracleは、短編動画の作成と共有に特化したアプリの取得には最初は奇妙に思えるかもしれませんが、TikTokの米国での事業の制御に成功すれば、間違いなく企業レベルのビジネス露出の重要な注入。

これは、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsで作成できる短いビデオのB2B使用の増加への道を開く可能性があり、スマートフォンで表示されるコンテンツが増え続ける中で、垂直ビデオは間違いなく大勢の視聴者を持っています。

YouTube —そのShorts機能は、「YouTubeアプリで短い縦長の動画を発見、視聴、作成する」方法を提供すると述べた。 —世界中のユーザーが#Shortsハッシュタグを使用して短い縦長の動画をアップロードできるようになりました。これにより、YouTubeの切望されたホームページでShorts動画が特集されます。

同社によると、YouTube Shortsビデオには、音楽を含めたり、複数のセグメントや再生速度を提供したり、ハンズフリービデオを録画するためのタイマーを追加したりできる。

TikTokと現在のInstagramとYouTubeがもたらした縦型ビデオの台頭により、このフォーマットはB2Bマーケティングデザインチームにとってもう1つの標準的なデジタルアセットとなり、モバイルなどの分野には独自の強みがあり、従来のデスクトップでの表示などの他の分野には弱点があります。スマートフォン以外のデバイス。

広告の面では、YouTubeはエンゲージビューコンバージョン(EVC)の指標を年末までにリリースする予定で、少なくとも10秒の動画広告を視聴した後にクリックする視聴者に関するデータを提供しますが、それでも最終的には設定された日数、YouTubeは最近 了解しました

「今年の終わりまでに、エンゲージビューコンバージョンをTrueViewスキップ可能なインストリーム広告、ローカルキャンペーン、アプリキャンペーンのコンバージョンを測定する標準的な方法にする予定です。」 ニッキー・レットケ、YouTube AdsのYouTubeディレクター兼プロダクトマネージャー、 役職 Google広告とコマースのブログで。

ライブストリーミングの最前線で、YouTubeは数十億ドルのeスポーツを垂直に受け入れ続けています。これは、世界中で4億人を超えるプレーヤーで構成されており、特定のB2Bブランドに多数の広告機会を提供しています。

2021年にeスポーツプレーヤーやイベントをスポンサーするB2Bブランドが増えるかどうかはまだ分からないが、B2Bマーケティング担当者はeスポーツの機会をより詳細に検討している可能性がある。 ロザリン・ページ 最近「ブランドがeスポーツについて知っておくべきこと。」

ライブストリーミングは、Amazonなどの企業に支えられ、最近ブルームバーグニュースとして、ストリーミングeコマースの比較的新しい分野でも勢いを増しています。 報告、この慣行により、2020年の世界売上高は1,000億ドルを超えると予想されています。

パンデミックにより、これまで以上に多くの動画が視聴されていますが、ソーシャルメディアのタイムラインに表示されるかなりの量の動画は、音声をオフにして表示されているため、すべての動画コンテンツに#とともに字幕が利用可能であることを保証することがこれまで以上に重要になっていますキャプション付きハッシュタグ。

YouTubeなどのビデオキャプションに関する情報源は、 メリル・エヴァンス、認められた「#Captionedプッシャー」と仲間の元掲示板システムSysOp。

B2Bマーケティングでは、アニメーションなどの代替フォーマットの作成がかつてないほど容易になっているため、YouTubeビデオコンテンツは必ずしも従来のカメラ映像である必要はありません。 ビクター・ブラスコ、Yum Yum Videosの最高経営責任者は最近、「顧客を引き付けるアニメーションマーケティングビデオの作成。」

次に、YouTubeを使用して創造的で魅力的なビデオストーリーを伝えるB2Bマーケティング担当者の最近の5つの例にジャンプしましょう。

1 — HPのDear Future Me

HPの新しい「」で目撃されているように、1つ以上のストーリーテリングが強力なマーケティングメッセージの中心にあります。親愛なるフューチャーミー」ビデオキャンペーン。これは、あなたの将来の自己への手紙を書く練習に心温まるスピンを提供し、6年前にそのような手紙を書いた6人の最近の高校卒業生の物語を記録しています。

キャンペーンの一環として、 イニシアチブのHPのランディングページ 誰でも自分の手紙を書くことができるダウンロード可能なPDFフォームを提供し、私たちはあなたの未来に出会うのが待ちきれません」ミニドキュメンタリー動画の2部構成シリーズの最初を終了するメッセージ。

2番目のエピソードでは、現在の6年生が2026年の自分たちに手紙を書くことができ、パンデミックへの挑戦を中心に自分たちの物語を語っています。 「ただ覚えておいてください。今年通ったら何でもやり通せる」一人の生徒が将来の自分を励まします。

シリーズのHPのYouTubeビデオの説明には、シリーズの他のビデオへの便利なリンクと、会社のチャンネルに登録するための追加リンクが含まれています。これは、何年にもわたって訓練を受けた視聴者がYouTubeを無視することを可能にする、シンプルだが見過ごされがちな習慣です。独自のユビキタス赤い「購読」ボタン。

2 —アドビの名誉の英雄

アドビ*英雄を称える」キャンペーンは、COVID-19との戦いをサポートするために協力するグローバルな芸術的取り組みであり、 1分のビデオ これまでに350万回近くの視聴回数を集計しています。

その1分間に、アーティストや他の創造的な人々の作品が上映され、各作品はパンデミックに触発されました。

アドビのYouTubeチャンネルでは、動画の説明にキャンペーンのハッシュタグ#HonorHeroesと、ヒーローとして選ばれた116人のそれぞれの画像を含むアドビのウェブサイトのセクションへのリンクと、それぞれのInstagramプロフィールへのリンクが含まれています。キャンペーンの動画もページから再生できます。

アドビはそのページを自分のInstagramアカウントにも結び付け、ページの訪問者が今回の同じハッシュタグを使用してヒーローキャンペーンの詳細を確認し、Instagramプロファイルにリンクし、特にキャンペーンハッシュタグを利用する投稿にアクセスするように促します—効果的に使用できる手法顧客をさまざまなブランドのソーシャルメディアチャネルのコンテンツに移動する。

キャンペーンも 会社のブログで紹介されました、関係者の一部からの洞察、Direct Relief組織への寄付リンク、キャンペーンのYouTubeビデオの埋め込みインスタンスを使用して、キャンペーンに関する追加のコンテキストを提供します。

3 —コンスタントコンタクトのパワーアワー

Constant Contactは定期的に動画コンテンツをYouTubeチャンネルに公開しており、毎週最大12本の動画を公開していることもあります。これは、同社のソーシャルメディア活動の重要な一部となっています。

最近の動画には、顧客からのよくある質問への回答、プラットフォームを使用したビジネスに関するスポットライト動画、 ABCのシャークタンクスターKevin O’Learyが登場する「プロシリーズパワーアワー」、顧客の成功事例、および会社のサービスのさまざまな要素の使用に特化したビジュアルシリーズ。

Kevin O’Learyのビデオでは、Constant Contactがスポットの詳細な説明と、詳細についてのリンクを使用しています ウェブサイトのブログ 会社の5つのソーシャルメディアプロファイルへのリンクとともに。

4 —デロイトの再考された世界

デロイトの「再考された世界:2020年のグローバルミレニアル調査」ビデオ、ミレニアル世代およびZ世代の若者に対するパンデミックの影響を視覚化して実現し、より良い世界を構築するための彼らのエネルギーを強調しています。

ビデオを見ることに加えて、 マイクロサイト キャンペーンでは、訪問者は関連レポート(43か国の18,000ミレニアル以上と世代Zを調査)をダウンロードできます。この取り組みに関連する最初のライブストリームビデオイベントの再生を表示し、ダウンロードと共有のためのインフォグラフィックを提供します。

このサイトには、キャンペーンの#MillennialSurveyハッシュタグを中心としたツイートのTwitterストリームも含まれています。

デロイトはまた、その「デロイトでの生活」シリーズの企業文化動画。ストーリーテリングを使用して 共感と信頼を築く、最近「顧客の心を魅了する企業文化動画を作成するための5つのヒント。」

5 — Ernst&Young's Megatrends 2020&Beyond

その「EYメガトレンド2020以降」ビデオ、アーンスト&ヤングは、将来のトレンドとその全体的な大きな意味を先読みします—その多数のYouTubeの1つ チャンネル動画 会社のサービスの提供と役立つ金融関連の洞察を探ります。

Ernst&Youngはまた、YouTubeプロフィールを使用して、COVID-19への対応を共有し、今年の世界起業家を発表し、LinkedIn * Liveからのライブストリーミングビデオをアーカイブしています。

マリハ・アキール、Fix Network Worldのグローバルコミュニケーション担当ディレクター、およびErnst&Youngのブランドマーケティングおよびコミュニケーション担当の前アシスタントディレクターは、シニアコンテンツマーケティングマネージャーに着席しました。 ジョシュア・ナイト 従業員と顧客満足度の向上におけるB2Bの企業文化の役割について、「Break B2Bシリーズ:B2Bの企業文化をどのように活用するかについてのMaliha Aqeel

(bctt Tweet = "組織内のマーケティング担当者とコミュニケーターが責任を負う必要があります。私たちの仕事は、これらの値をすべて取り、「これがどのように見えるかです。無形が具体的になる方法です。」と言うことです。#CorporateCulture#BreakFreeB2B "username =" toprank ")

クリエイティブなYouTubeマーケティングに新たなB2Bを取り入れよう

GIPHY経由

YouTubeは、単にビデオをホストおよび再生するデフォルトのスポットであるよりもはるかに多くをマーケターに提供します。B2Bブランドがフォローする他のチャンネルを強調する十分なソーシャル機能、必要に応じてスレッド化された視聴者のコメント、今後のYouTube Shorts形式、増え続ける数広告フォーマットと配置オプションの、そして強力なプラットフォームのまま B2Bインフルエンサー 視聴者を引き付ける。

YouTubeに関する最新ニュースを見て、少なくともいくつかの新しいアイデアを得て、HP、Adobe、Constant Contact、Deloitte、Ernst&から調査した5つの優れた例からインスピレーションを得ていただければ幸いです。若い。

動画は、包括的なB2Bマーケティング戦略の1つの側面にすぎませんが、引き付け、関与し、コンバージョンをもたらすキャンペーンで重要な役割を果たします。 Adobe、LinkedIn、SAP、AT&T、Dell、3Mなどの企業がTopRankマーケティングとの提携を選択した理由をご覧ください— 私たちに電話をかけてください

* Oracle、Adobe、LinkedInはTopRankマーケティングのクライアントです

ポスト 2021年のビデオの準備をする:YouTubeでのB2Bマーケティングの5つの創造的な例を見る 最初に登場した オンラインマーケティングブログ-TopRank®





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