私たちの業界の誰もが、マーケティングテクノロジーアプリケーションの成長率が何年にもわたって指数関数的であることを知っています。の 先月リリースされた2020マーケティングテクノロジーの展望 8,000のソリューションが含まれています。 2011年のグラフのロゴは200個未満でした。これは、10年足らずでマーテックソリューションが5,233%増加したことを意味します。

現在の経済危機とそれが今後18か月にわたって与える影響でさえ、いくつかのマルテック企業は利益を得るかもしれません。フォレスター 報告 今月は、2021年末までに米国でのマーケティング支出が28%減少すると見込んでおり、CMO予算は2,220億ドル減少すると予想されています。それでも、Forresterは、技術支出が維持されるだけでなく、データと分析、広告技術、およびマーケティングオートメーションが2%増加すると予測しています。

MarTech会議の議長であり、Chiefmartec.comの編集者であるスコットブリンカー氏によると、この業界全体の成長全体の中で、2つの(現実のように思われる)相反する現実が存在します。プラットフォームは大幅に統合されています。そして、アプリの大幅な拡大と多様化があります。

統合と拡張のプッシュアンドプル

ブリンカー氏は、彼のマーケティングテクノロジーランドスケープスーパーグラフィックについて、「誰もがその成長の速さに驚いています。私が常に尋ねられる質問の1つはなぜですか?」

ブリンカーは、マーテック業界全体の大幅な成長を説明できる単一の力があるとは考えていません。それを1つの推進要因に起因させようとすると、証拠はそれをサポートしません。代わりに、複数の要因を考慮する必要があります。この成長には別の層もあります。それは、マルテックアプリの出生率とその死亡率です。

「誰でもソフトウェア製品を起動できます。問題は誰でも事業を維持できるかどうかだ」とブリンカー氏は語った。

そして、マーケティングアプリエコシステム全体で引き続き示されている2つの原動力があります。それは、統合と拡張のプッシュとプルです。

「マーテックとSaaSでの統合と拡張の「パラドックス」は、より一般的には、数学によって簡単に説明されます」とブリンカーは彼の詳細な調査で書いています martechアプリの拡張と統合を推進するプラットフォームのダイナミクス、「プラットフォームは統合され、削除するよりも多くのアプリが生成されます。激しい競争により統合がさらに進んでいるにもかかわらず、世界のアプリの正味数は増加しています。」

ChiefMartec.comから

Brinker氏は、プラットフォームが互いに競合する主な方法の1つは、競合他社よりも多くのアプリを有効にすることであると述べています。「プラットフォーム間の競争が激しく、独自の統合を推進するほど、アプリの作成を支援します。」

言い換えれば、業界はそれだけでは自立できません。主要なプラットフォームが競争し続ける限り、アプリの経済は成長します。

「それはパラドックスではありません」とブリンカー氏は言います。「それはクラウドにおけるビジネスのまさに構造です。」

マーケティングテクノロジストにとっての意味

マーテックアプリのランドスケープ全体で何が起こっているのかを検討する1つの方法は、メディアとエンターテインメントの観点から考えてみることです。むかしむかし、消費者はテレビからアクセスできる4つのチャンネルと、テレビアンテナが適切に配置されていないとぼやけてしまうローカルスタジオチャンネルをいくつか持っていました。そして、ケーブルテレビと衛星テレビが登場し、エンターテイメントオプションの爆発的な増加をもたらしました。

そしていま?ストリーミングオプション、OTTプラットフォーム、オリジナルコンテンツを押し出すソーシャルネットワークがあります。 YouTubeチャンネル。チクタク。キビ。これらのオプションのレイヤー化と統合の両方が可能になったすべての指数関数的成長。コンテンツプロデューサーの場合、必要なのはスマートフォンだけであり、専用のアプリを開発している開発者と同じように、必ずしも方法を知る必要さえありません。コードなしおよびローコード機能を提供する非常に多くのクラウドプラットフォームを使用したコード。

同じように、時として非常にニッチなエンターテインメント表示オプションを選択することで、マーケティング技術者はさまざまなソリューションを利用できます。基盤となるプラットフォームから始めて、統合できるさまざまな専門アプリやカスタムアプリを構築します。

ChiefMartec.comから

「プラットフォームは本当にプラットフォームであることを受け入れてきました」とブリンカー氏は言います。「サードパーティの統合により、私たちは皆、顧客を満足させることになります。 (他のマルテック)企業を競争相手として見る代わりに、彼らはそれらを補完的な統合として見ています。」


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