それほど昔ではありませんが、大量のオーディエンスにマーケティングメッセージを送信するのは比較的簡単でした。対象のユーザー層を特定し、所定の予算内でリーチと繰り返しのバランスが取れた放送広告と印刷広告の組み合わせを把握しました。当時、メディアとエンターテイメントの選択肢は比較的限られていた。多くのケーブルチャネルから選択できる場合でも、利用可能なコンテンツは、比較的視聴者を管理する1つのプロバイダーによって提供されていました。

今日、マーケティング担当者はこの時代を過去の趣のある遺物と見なしています。 マッド・メン。ケーブル切断(2019年だけで米国の450万世帯以上が増加)の台頭と「コードネバーズ」の世代の増加に伴い、従来のマスメッセージングの時代は終わりました。興味深いことに、プロバイダーに対する消費者の好みがこのように大きく変化したにもかかわらず、テレビは依然として多くの視聴者にとって最適な画面です。

その場合、課題は次のようになります。マスメッセージングから対象を絞ったストーリーテリングにどのように移行できるでしょうか。その答えは、接続された「スマート」TVが提供する柔軟性とパワーを利用して、より微妙なオプションのパレットを使用して戦略を根本的に再考することにあります。

ストーリーは、従来のテレビ視聴者を超えてリーチを拡大する必要がありますか?ブランドの視聴者は、Hulu、Netflix、Disney +を見ている可能性が高いですか?デバイスに関係なく、メッセージを特定の種類のコンテンツに合わせますか?現在、テクノロジーと測定インフラストラクチャは、これらのニーズの一部またはすべてに対応するために存在しています。

これらの機会を最大限に活用するには、ストーリーテリングの芸術を再考し、新しい魅力的な方法で視聴者とつながり、共鳴する可能性を再考する必要があります。それはエキサイティングなクリエイティブな挑戦であり、この機会に立ち上がるブランドは、未来に向けて新しい種類のブランドコンテンツを生み出すものであり、「1つのオーディエンス」をターゲットにすることを目指しています。


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